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 旅游標識設計以下范例就是很好的例子,這是成為暢銷書的《超譯尼采》的腰封文案。

 

普通:讓人生成為最精彩的旅程吧!

 

范例:要打造最精彩的人生之旅!

 

這句話出自尼采,若采用普通的說法則無法呈現話語的力道而命令句則正好。

 

一般認為,在商業標識設計使用命令句風險相當大。不過,那些以平凡無奇方式寄送的極易遭忽略的直郵廣告或推銷信件等,可試著刻意采用命令句。此時,若能用否定的命令句“請不要×x”效果會更加明顯。

 

普通:真正有心想減肥的人,請務必報名。

 

改善如果不是真心想瘦的話,請不要報名。

 

乍看之下,這個改善后的文案會讓人覺得很有良心,但實際上卻是命令句,自然而然激起人們的反應,進而影響內心。

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