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酒店標識設計在傳播過度的社會中,人們唯一的防御就是讓心智極度簡化。

除非能廢除一天24小時的自然法則,否則人們就無法把更多信息塞進心智。

一般人的心智已經像滴水的海綿,只有擠掉已有的信息,才能吸收更多的信息。然而,我們卻持續不斷地把更多的信息灌進已極度飽和的海綿中,結果,我們會為自己的信息無法被接收而感到失望。

當然,廣告只不過是傳播之冰山一角。我們采用形形色色、令人眼花繚亂的方式相互溝通,其數量更以幾何級數進行增長。

媒體本身可能不是信息,卻大大影響著信息。媒體更像一個過濾器,而非傳遞系統。只有極小部分的原始信息最終會進入接收者的心智。況且,我們接收什么樣的信息又被傳播過度的當代社會的特性所影響。“將信息粉飾成公認的美好概念”°,已成為傳播過度的社會的一種生活方式,且不說這確有其效。

在技術上,我們至少能增加10倍傳播量。人們早已開始談論用衛星直播電視節目了,每個家庭會有50個左右的頻道可供選擇。

此外,信息量仍將不斷增加。德州儀器公司( Texas Instruments)推出了一種“磁泡”存儲器它能在一塊芯片上存儲92000比特信息。它的存儲量是現在市場上最大的半導體存儲器的6倍。真了不起!但是,誰能為心智研制“磁泡”?心智被海量信息淹沒時,通常的反應是忽略和屏蔽,對于隨處可得的信息接受得越來越少。誰能幫助潛在顧客應對如此復雜的狀況?傳播本身就是問題所在。